產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計也有疑難雜癥！

隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，包裝的定義不在局限于保護作用，也不再只是產(chǎn)品的外部裝飾，而大多數(shù)的企業(yè)開始將營銷與包裝設(shè)計相結(jié)合，利用包裝設(shè)計營造視覺沖擊來吸引消費者。然而縱觀整個消費市場，可能大多數(shù)企業(yè)對產(chǎn)品包裝理解出現(xiàn)差異，使得市場包裝現(xiàn)象出現(xiàn)了以下幾種具有代表性的疑難雜癥：

1.隨意跟風癥
這種癥狀的表現(xiàn)為，嚴重缺乏自我風格，沒有吸引的點，很容易讓人過目就忘記，就像普遍的“流感”。游戲憤怒的小鳥火了之后，市場上印著游戲圖案的包裝就隨處可見。可能剛開始還感覺到創(chuàng)意，時間久了就會很反感。

2.無底線山寨癥
山寨的包裝設(shè)計，有個時候自己沒仔細看還會當真，在包裝設(shè)計上和原產(chǎn)品超級雷同，比如“特侖舒”“雷碧”“奧奇奧”。山寨之所以稱為山寨，就是它們喜歡打檫邊球，鉆的就是消費者錯覺的空子，大部分類似的產(chǎn)品還是品質(zhì)沒有保證的。山寨癥就不是簡單的模仿，而是刻意的掙取品牌產(chǎn)品的便宜。

3.品牌隨意癥
這種現(xiàn)象產(chǎn)生的主要原因就是企業(yè)對品牌意識的不重視。商標處理隨意化，名字普通，沒有創(chuàng)意，對于這類的包裝很難讓消費者從無數(shù)的產(chǎn)品中產(chǎn)生記憶。其實，品牌就是一種無形資產(chǎn)，隨著時間的推移，品牌效應(yīng)不斷加強，就會為企業(yè)創(chuàng)造更多附加值。如果企業(yè)忽視了品牌的作用，就會很容易淹沒于商品經(jīng)濟的大海中。

4.庸俗癥
視覺效果的好與壞并不能以鮮彩奪目的顏色來評定，在我國，可能由于中華文化淵源流傳的影響，很多包裝都會優(yōu)先選擇大紅大紫的顏色，把所有的消費者都歸為一類，很少考慮到市場的細分。對于產(chǎn)品包裝設(shè)計，如果過度的追求奪目效果，往往會適得其反，而且讓人感覺庸俗。

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